中國手機品牌大廠華為加入電視品牌大戰，其下首款65吋OLED智慧屏為打造鴻蒙生態圈的重要之作，預計4月26日正式銷售，市場預料，隨著華為的加入，OLED電視競爭將更加激烈，為韓、日電視品牌大廠帶來不小的壓力。
華為將於4月26日正式銷售其首款65英吋OLED TV X65，該公司在發表會上強調，其OLED面板的完美黑色、自然色彩表現與1.2毫米薄邊框，零售價約合台幣為10.4萬元，與樂金(LG)2020年版65英吋OLED電視價格相當。
隨著X65的推出，華為已將樂金(LG)和索尼(S0NY)之間的OLED 雙方電視競賽變成了三方競爭。由於有更多的參與者，今年全球 OLED 電視市場的格局將發生巨大變化，在2019年全球共有15家OLED電視製造商，但今年還多出4~5家公司加入，包括中國華為、小米、美國Vizio、台灣夏普、飛利浦等將推出各自的OLED電視型號。
OLED電視市場目前為兩強競逐，分別是韓國的樂金(LG)和日本的索尼(Sony)。根據IHS Markit 指出，樂金(LG)在2019年佔全球市場的55.2％，估計為300萬台，第二名是索尼(Sony)，全球市佔率22.4%。但是在75英吋或更大尺寸的 OLED 電視的銷售市占率，以索尼19.1%的市場占有率位居第一，高於樂金(LG)的18.2%。
光電協進會產業分析師林政賢指出，OLED電視的銷量一直在成長，今年2月的總出貨量達到了15萬台，預估今年OLED電視面板將增長約35.9%，儘管整體市場不景氣，但對先進顯示技術的需求應繼續強勁，隨著華為等品牌業者陸續加入推出OLED電視的行列，也將讓該市場競爭更加劇烈。
不過，今年全球終端消費力道堪憂，林政賢指出，根據DSCC預估，2020年全球電視出貨量將比去年下降10%，約2.33億台，受到COVID-19 病毒傳播擴大的影響，導致以歐美為主的消費需求的減少，再加上東京奧運會和殘奧會等大型體育賽事的延誤影響，使顯示器整體需求力道大減。
林政賢指出，從2月的農曆新年假期之後，對供應鏈的影響如物流停滯和零件短缺等已擴散，到3月以後病毒從中國大陸傳播到歐美各國家，感染範圍持續擴大，使多國發出國家級緊急命令，全面禁止國民外出集會活動等，導致消費市場活動減少，1月至3月零售購買率又比去年同期下降了15%。
如到第2季結束疫情還無法控制住，市場情況將持續惡化，預估到6月零售購買率將擴大到下降19%，市場股價的下跌也是不利因素，將進一步壓抑終端消費買氣，如果歐洲和美國延長出入境限制，今年全球電視的出貨數量恐將進一步減少。