三星電子力拚高階電視市場,計畫在今年出貨超過800萬台的QLED電視,比去年的530萬台增長近50%。不過三星顯示器今年縮減電視面板產能,友達(2409)對三星電視面板供貨量大增,特別是QLED面板和8K面板,讓友達吃下大補丸。
高階電視市場當中,三星以52.4%的市佔率排名第一,是索尼的2倍以上。在75吋以上的超大尺寸電視來看,三星則以49.6%的市佔率排名第一,其次是索尼和LGE。
三星已經14年穩居全球電視市場龍頭,近年來三星調整產品策略,把重心放在高階電視,其中量子點QLED電視是高階產品線代表。三星QLED電視去年的銷售量約530萬台佔其整體電視銷售量的12.1%,大約是2018年的兩倍。今年QLED電視銷售目標仍然相當積極,要力拚800萬台的出貨目標,相比去年成長率高達50%。
三星今年整體電視出貨目標約4,800萬台以上,其中QLED電視出貨約800萬台。不過今年韓國兩家面板廠策略性地縮減LCD電視面板產能,三星顯示器和LGD全年電視面板出貨量估計將減少超過40%,因此電視面板對外採購量大增,也讓面板供應鏈大洗牌。
過去三星集團內面板供貨比重約40%~50%,今年因為關閉韓國境內的8.5代LCD面板廠,而QD-OLED面板產能又還未開出,使得集團內面板供貨比重降至20%~24%的歷史低點,一年供貨數量約1,000萬~1,100萬片。三星和中國TCL集團有長期策略合作的關係,今年向華星光電採購量大增,IHS Markit估計全年採購數量增至900萬片,躍升為三星第二大面板供應商。另外,三星向京東方的電視面板採購量也將近800萬片。
友達近年來推動價值提升,專注在高階產品線,成為三星、索尼等一線品牌的高階面板供應商。今年三星向友達電視面板採購量高達700萬片,主要供貨產品又以三星QLED和8K電視面板為多,三星逐年拉升QLED電視等高階產品比重,友達成為最大受惠者。